Givaudan lança o game Guardians of Memories, uma experiência digital inovadora
Abordagem de gamificação para as gerações Z e Alpha, aumentando sua consciência sobre a criação de perfumes
Givaudan, líder global em fragrâncias finas, tem o prazer de apresentar Guardians of Memories, um jogo interativo e educativo disponível no Roblox, que imerge os futuros consumidores de fragrâncias das gerações Z e Alpha no universo da criação olfativa. Com este jogo, os participantes embarcam em uma aventura envolvente que explora as poderosas conexões entre aromas, memórias e emoções. Disponível no Roblox – a plataforma de jogos mais importante do mundo, com 90 milhões de jogadores diários – Guardians of Memories foi desenvolvido para se conectar com os jovens consumidores em seu ambiente digital preferido, aproveitando o crescente interesse por perfumes.
Anne Tayac, Head de Givaudan Business Solutions, afirma: “Em alinhamento com nossa estratégia digital global para 2025, estamos comprometidos em liderar soluções inovadoras e disruptivas que manterão a Givaudan como o parceiro criativo preferido da indústria. O lançamento de Guardians of Memories representa um passo significativo na construção do futuro do nosso negócio de fragrâncias, permitindo que a próxima geração aprecie a arte da perfumaria. Além disso, reconhecemos que a transformação digital é essencial para aprofundarmos nosso entendimento sobre as necessidades dos consumidores, garantindo que a Givaudan continue entregando produtos excepcionais.”
Arnaud Guggenbuhl, Head de Global Marketing Insight & Image Fine Fragrance, destaca: “Com Guardians of Memories, nosso objetivo é engajar a nova geração de forma inovadora, lúdica e educativa, utilizando seus próprios códigos culturais para destacar a riqueza do artesanato olfativo. Colocamos o valor intelectual e as habilidades artesanais das casas de fragrâncias no centro da experiência, transformando cada criação perfumada em algo além de um simples produto.”
O sucesso desse projeto resulta da estreita colaboração entre as equipes de Marketing & Digital Innovation da Givaudan, a Givaudan Digital Factory, além de parceiros externos como a Digitalli, especialista em estratégia digital, e a Novelab, pioneira na criação de aventuras imersivas. “Dentre os diversos projetos inovadores que desenvolvemos para nossos clientes, o projeto da Givaudan se destaca pelo forte compromisso com a educação e a transmissão do conhecimento olfativo”, explica Marine Le Gall, cofundadora da Digitalli.
A Givaudan busca desmistificar o universo das fragrâncias ao permitir que os usuários experimentem ingredientes e composições perfumadas por meio da gamificação. Utilizando o ecossistema do Roblox, a Givaudan oferece uma plataforma segura para que os jovens aprendam, interajam e compartilhem suas descobertas, fomentando uma comunidade de futuros entusiastas da perfumaria.
