Valentino Beauty apresenta pop-up Gelateria inspirada nas fragrâncias Born in Roma
Experiência sensorial no Shopping JK Iguatemi traduz os perfumes da marca em gelatos exclusivos que combinam sofisticação e criatividade
Após celebrar sua chegada ao Brasil com um jantar exclusivo no Parque Lage, no Rio de Janeiro, Valentino Beauty apresenta a pop-up “Gelateria Valentino Beauty”, no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Aberta ao público entre os dias 11 e 24 de abril, a ativação convida os consumidores a explorar novas experiências olfativas que combinam sofisticação e autenticidade por meio do universo gastronômico dos gelatos italianos.
Inspirada no contraste entre tradição e modernidade da cidade de Roma, a “Gelateria Valentino Beauty” oferece uma experiência lúdica e criativa para conhecer as fragrâncias através dos gelatos. Com sabores exclusivos inspirados na coleção de fragrâncias femininas e masculinas Born in Roma, a experiência transporta os consumidores para novas dimensões sensoriais, e convidam os indivíduos a expressar sua personalidade multifacetada.
Com quatro sabores exclusivos, a “Gelateria Valentino Beauty” traz interpretações ousadas das fragrâncias da linha Born in Roma, combinando ingredientes sofisticados da perfumaria com toques tradicionais da culinária italiana:
Pink is Punk – Sorbetto de Romã aromatizado com Água de Laranjeira e Flor de Lavanda, finalizado com Geleia de Romã;
Yellow Dream – Gelato de Vanilla Bourbon com raspas de Tangerina finalizado com Geleia de Abacaxi;
Coral Fantasy – Sorbetto de Fragola aromatizado com flores de Lavanda, finalizado com Geleia de Laranja e Crisps de Maçã desidratada polvilhado com Cardamomo;
Green Stravaganza – Gelato de Pistacchio com infusão de Café, mesclado com Geleia de Laranja finalizado com Ganache e Castanhas de Pistache.
Assim como as fragrâncias, cada sabor foi criado para expressar diferentes moods. Para cada mood, uma cor. Para cada cor, uma fragrância – e agora também um gelato.
“A chegada da Valentino Beauty no país representa um momento especial para o Grupo L’Oréal no Brasil. Queremos apresentar a marca de um jeito inesperado e relevante para o consumidor brasileiro — que valoriza experiências autênticas e envolventes. Para isso, apostamos no marketing sensorial e no food markerting. A ‘Gelateria Valentino Beauty’ materializa essa proposta de forma única: ela transforma o universo da coleção de fragrâncias icônicas de Born In Roma em sabores, aromas e texturas, criando uma conexão emocional com o público. O Brasil é um mercado estratégico para a marca com uma cultura apaixonada por beleza. O país é o segundo maior mercado de fragrâncias no mundo, e ainda possui grande potencial de crescimento. Estamos confiantes que a coleção Born in Roma, com sua identidade marcante, vai conquistar os corações brasileiros.”, afirma Marina Torres, diretora geral da L’Oréal Luxo no Brasil.
Serviço – Gelateria Valentino
Local: Shopping JK Iguatemi São Paulo – 2° piso (em frente à Sephora)
Período: De 11 a 24 de abril de 2025
Horário de funcionamento do shopping
Conheça a linha Born in Roma
Born in Roma: as fragrâncias como uma ode à autocelebração. Um convite para se celebrar todos os dias. Valentino Beauty celebra Roma como ela existe na mente. Outrora o epicentro do poder, Roma, com sua rica história, arte e glamour, vive tanto na mente quanto no mundo real. É o diálogo diário entre passado e presente, entre sonhos e realidade. Notas impregnadas do classicismo da perfumaria são reconstruídas com um toque contemporâneo. A ruptura com a perfumaria clássica para criar uma harmonia inteiramente nova.
Born in Roma Donna
Nesta reinterpretação da tradição olfativa, as masters perfumistas Amandine Marie e Honorine Blanc redefinem o conceito do feminino em uma fragrância totalmente nova: um floral oriental modernizado com uma overdose amadeirada. Criada a partir de um trio de jasmins selecionados entre as melhores variedades do mundo e combinados com baunilha bourbon, um dos ingredientes mais luxuosos da perfumaria. A essas camadas ricas de alta perfumaria, Amandine Marie e Honorine Blanc adicionam um toque irreverente com uma overdose amadeirada e animalística.
Born in Roma Uomo
Esta história masculina concebida para romper padrões, os masters perfumistas Antoine Maisondieu e Guillaume Flavigny criam um toque moderno inesperado: um vetiver amadeirado aromático reacendido pelo frescor mineral do sal. Nascido da fusão entre absoluto de folhas de violeta e vetiver defumado. Clássico até que a mineralidade o infunda. O tempero do gengibre, o sal mineral, o brilho de uma nota amadeirada moderna. Esses acordes sofisticados e contemporâneos foram inspirados na própria Roma: a cidade onde a elegância sempre se entrelaçou com a modernidade, onde o classicismo é realçado por uma vida vibrante e arrojada. Uma química delicada, sutil e, ainda assim, inesquecível, agora capturada em frascos deslumbrantes.
Born in Roma Yellow Dream
Com a chegada da primavera, Born in Roma leva Adut Akech e Anwar Hadid a um dos jardins floridos de Roma para o próximo capítulo juntos, das ruas à natureza oculta da cidade. A cor mais emblemática de Roma, ao lado do vermelho, o amarelo está entranhado na história da cidade. O diálogo dessa cor evocativa entre passado, presente e futuro inspirou Born in Roma Yellow Dream.
Para traduzir o otimismo poderoso do amarelo em fragrância, a Valentino Beauty convidou dois pares de perfumistas para criar histórias olfativas distintas em torno de uma nota singular e inesperada, que, ao mesmo tempo, transmite sensação de conforto e segurança em um mundo incerto.
Born in Roma Yellow Dream Donna
Para Born in Roma Yellow Dream Donna, os perfumistas Anne Flipo e Nicolas Beaulieu se inspiraram em Roma banhada por uma luz quente e reconfortante para revelar os traços de personalidade da mulher Valentino: brilhante, vibrante, confiante. Composto em três etapas ao redor das notas Color, Cool e Alta Costura de Valentino, esse floral almiscarado intriga com seu acorde puro e envolvente.
Born in Roma Yellow Dream Uomo
Para Born in Roma Yellow Dream Uomo, as perfumistas Julie Massé e Violaine Collas se inspiraram em Roma sob uma luz profunda e reconfortante para revelar os traços de um homem radiante, enérgico e determinado. Composto em três etapas ao redor das notas Color, Cool e Alta Costura de Valentino, esse oriental especiado surpreende com seu acorde de gengibre caramelizado.
Born in Roma Coral Fantasy
Roma, ao entardecer. À medida que o céu escurece lentamente e o dia se aproxima da noite, a energia da cidade muda. Cruzando as ruas, os romanos modernos encontram seus lugares em um terraço para aproveitar a noite. Quando o céu se transforma repentinamente, a paisagem urbana e sua arquitetura mítica são banhadas por um brilho laranja coral, criando um cenário visual único. Este é o momento dourado. A magia pode começar. Valentino convida os consumidores a estarem verdadeiramente nesse momento.
Batizado de l’ora d’oro, a hora dourada é a inspiração olfativa por trás de Coral Fantasy. A cidade vibra com uma energia renovada, mais inspiradora e poderosa. Essa hora dourada convida todos a se reinventarem, a expressarem suas personalidades e a darem asas a seus sonhos, desejos e fantasias. Born in Roma Coral Fantasy, um mundo de fantasia aguarda.
Born in Roma Coral Fantasy Donna
Para traduzir a energia dessa história de cores em fragrância, Valentino convocou os perfumistas Nadège Le Garlantezec e Jacques Huclier. Começando sua jornada olfativa na hora dourada de Roma, eles criaram um rastro floral frutado inspirado no brilho coral alaranjado, percorrendo os três pilares da Valentino: Cor, Cool e Alta Costura.
Assim como o impacto visual desse momento em que o céu se enche de luz coral, a essência de laranja da Flórida desperta os sentidos com uma vivacidade brilhante. A energia do acorde de kiwi eleva as notas suculentas da laranja com cor e luminosidade. Uma abertura fresca que simboliza o potencial lúdico do mundo à medida que Roma avança para a noite.
Born in Roma Coral Fantasy Uomo
Para interpretar a intensidade dessa cor em uma fragrância, Valentino contou com os perfumistas Nicolas Beaulieu e Jean Christophe Hérault. Inspirada no contraste entre luz e sombra da hora dourada, a dupla compôs um perfume oriental frutado, com um rastro amadeirado, percorrendo novamente os pilares Valentino: Cor, Cool e Alta Costura.
A energia renovada de Roma ao entardecer é traduzida na frescura da bergamota, cultivada na região sul da Itália, na Calábria, e temperada com essência de cardamomo da Índia, revigorando todos os sentidos. O céu se torna cada vez mais laranja profundo, representado pelo acorde de maçã vermelha frutada, combinando para uma abertura explosiva cheia do potencial vibrante da noite do homem Valentino.
Born in Roma Intense
Nesta grande noite com um toque de magnificência, Adut Akech e Anwar Hadid seguem juntos para uma festa secreta na cidade eterna. Essa dupla magnética, seguida por uma comunidade extravagante composta por diversas pessoas, lidera sua busca por uma vida intensa. A energia cresce. Impulsionado pelo seu alter ego, tudo é possível.
Neste próximo capítulo, Valentino brinca com a tensão das dualidades. Do dia para a noite, com Born in Roma Intense, Valentino leva a assinatura ousada do Born in Roma original a um registro mais quente e sensual. Born in Roma Intense, a fragrância daqueles que se expressam com intensidade.
Born in Roma Intense Donna
Para expressar a energia dessa quente noite romana, as mestres perfumistas Amandine Marie e Honorine Blanc reescrevem as regras tradicionais da intensidade olfativa. A baunilha adquire novos poderes amplificadores, com facetas mais ambaradas e solares. Amplificada por um trio evocativo de jasmim, essa fragrância revela uma floralidade luminosa, cremosa e moderna, com um rastro poderoso. Combinada com uma nota de resina de benjoim, o resultado é um âmbar floral magnético – um encontro entre a profundidade resinosa e o abraço floral. Capturando a envolvência ilimitada da baunilha e do jasmim grandiflorum, Born in Roma Intense Donna adentra a noite com uma nova intensidade.
Born in Roma Intense Uomo
O contraste entre frescor e uma sensualidade mais sombria cria uma fragrância de instinto e elegância rebelde. Para criar essa fragrância hipnótica, os mestres perfumistas Guillaume Flavigny e Antoine Maisondieu enraizaram a intensidade de Uomo em um profundo Vetiver defumado, originário do Haiti, considerado a mais refinada e equilibrada qualidade de vetiver disponível. Essa base poderosa torna-se ainda mais sedutora e sofisticada com a adição de Lavandin e Baunilha, elevadas ao extremo.
Born in Roma Green Stravaganza
No coração de Roma, onde os ecos atemporais da história encontram a ousadia dos dias de hoje, Valentino Beauty convida a embarcar em uma jornada olfativa sem precedentes. Born in Roma Green Stravaganza Eau de Parfum é uma fragrância que ousa ser audaciosa e excessivamente autêntica.
Ao nascer do sol sobre a cidade eterna, Born in Roma Green Stravaganza inicia sua jornada em Roma, um convite para viver a vida do seu jeito, expressando sua individualidade sem limites. Situado no rescaldo de uma festa que atravessou a noite, o novo dia inicia-se com energia, dando origem a esta fragrância floral-ambarada amadeirada, que promete abrir as portas para um mundo de extravagância e singularidade.
Filmada em Roma, na emblemática Piazza di Spagna, a campanha é estrelada pelos embaixadores Valentino Beauty, Adut Akech e Anwar Hadid. O icônico duo alter ego se une a um grupo jovem de amigos, enquanto percorrem os jardins romanos e a paisagem urbana, sob a direção do cineasta americano Harmony Korine e capturados pelas lentes da dupla italiana de fotografia de moda Luigi & Iango.
Born in Roma Donna Green Stravaganza
Born in Roma Donna Green Stravaganza é uma obra-prima da arte olfativa, uma fragrância floral-ambarada amadeirada que provoca os sentidos com sua mistura extravagante de acorde sensual de chá Lapsang Souchong e absoluto de jasmim opulento. A fragrância é uma sinfonia encantadora que convida a um jardim de sensualidade, onde cada nota ressoa com a opulência e extravagância de Roma.
Born in Roma Uomo Green Stravaganza
Born in Roma Uomo Green Stravaganza é uma fragrância fougère ambarada que eleva sua extravagância com o brilho do coração da bergamota da Calábria, uma complexidade aromática fresca e um viciante acorde de café. A fragrância é uma jornada de contrastes e surpresas, capturando a essência da singularidade.